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Optimisation du taux de conversion

CRO : 3 analyses exploitables qui feront convertir vos pages de destination

Si vous avez créé une page de destination mais qu’elle ne donne toujours pas de résultats favorables, alors le meilleur moyen de savoir ce qui ne va pas est de d’utiliser la technologie pour comprendre vos visiteurs. 

Comment déterminez-vous ce qui n’a pas fonctionné?

L’avènement des différentes analyses de heatmap vous aidera à comprendre et, par conséquent, à résoudre les problèmes auxquels vous êtes confronté.

Sans plus tarder, voyons quels sont ces outils et comment ils sont nécessaires pour rassembler, organiser et interpréter les données qui vous donneront finalement les résultats que vous recherchez.

Il existe des outils que vous pouvez utiliser pour analyser ce qui se passe sur votre page de destination et c’est ce que vous devriez chercher à comprendre.

Les cartes thermiques sont comme les détecteurs thermiques virtuels qui vous indiquent à l’aide de zones colorées la densité des vues ou des clics sur une page particulière.

Les différentes nuances de couleurs des cartes thermiques vous indiquent comment la densité des clics ou des vues diffère d’un endroit à l’autre sur un site.

Heatmaps sur les clics

Les cartes thermiques de clics vous montreront exactement où les visiteurs de votre page ont cliqué et les différentes couleurs montreront à quel fréquence.

Vous remarquerez comment les zones colorées sont dispersées indiquant les clics sur la page.

Ces choses sont importantes car cela vous permet, à vous et aux autres spécialistes du marketing Internet, de déterminer ce qui ne va pas avec le design dans lequel vous avez investi si lourdement.

Sessions Replay

Voici un outil encore plus génial avec lequel vous pouvez jouer.

L’outil de lecture de session vous permet de revivre les sessions de vos visiteurs sur votre page.

Vous pouvez désormais découvrir ce que vos visiteurs faisaient en “temps réel”.

Test A / B

Complémentaire à ce que nous proposons, le test A / B vous permet d’essayer deux ou plusieurs versions de pages de destination que vous avez créées et de voir celles qui fonctionnent mieux avec les visiteurs

Il vous permet de vous affiner et de trouver les éléments parfaits et par conséquent d’augmenter vos conversions.

Si vous avez déjà une page et que vous rencontrez des difficultés non pas avec le nombre de visiteurs, mais avec vos taux de conversion, vous voudrez probablement passer par tout le processus de recherche des problèmes dans votre mise en page.

Vous ne savez pas par quoi commencer?

Vous n’avez pas à passer du temps à créer plusieurs designs, tout ce que vous avez à faire est de créer une mise en page différente et vous devriez être prêt à tester.

Aussi, lorsque vous créez un deuxième modèle ou une page de destination, assurez-vous de vous poser ces questions,

CTA : les boutons CTA sont-ils placés dans la position la plus optimale ? Vos CTA sont-ils visibles ? Sont-ils en dessous ou au-dessus du pli ?

Titres: sont-ils suffisamment visibles ? Vos visiteurs peuvent-ils différencier le texte du corps ? Votre titre invite-t-il des lecteurs ou les intimide-t-il ?

Longueurs de copie : votre copie est-elle trop longue ? Est-ce que tout ce que vous avez écrit est absolument nécessaire ?

Images: Les images que vous avez sont-elles pertinentes ? [Ou si vous n’avez pas d’images] devez-vous en ajouter pour rendre la page visuellement plus attrayante ?

Ces questions vous aideront à créer une deuxième page de destination avec laquelle comparer votre première .

Cependant, j’ai un dernier conseil à vous donner.

Une fois que vous vous êtes procuré deux modèles et avez commencé le test, les résultats commenceront à affluer. Bien que vous soyez tenté de commencer à comparer vos résultats avec vos performances précédentes, ou avec vos concurrents, vous devez vous rappeler que ce ne sont PAS les résultats finaux.

Vous devez attendre que vos tests atteignent une signification statistique, où vous avez eu suffisamment de visites afin d’avoir un nombre substantiel de clics ou de vues afin de pouvoir commencer à évaluer vos résultats.

Tous ces outils sont très efficaces, car c’est comme obtenir des commentaires directs des visiteurs eux-mêmes sur la raison pour laquelle ils ont fait ce qu’ils ont fait.

Ne vous en privez pas !