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Google Analytics vs Google Tag Manager : Quelle différence ?

Google Analytics et Google Tag Manager sont probablement deux des outils marketing les plus puissants et les plus populaires de Google, mais quelles différences existent-ils et comment les utiliser au mieux?

Nous allons couvrir les différences entre ces deux outils, pourquoi ils sont souvent confondus et comment vous pouvez les utiliser ensemble ou séparément dans le cadre de votre stratégie marketing.

Qu’est-ce que Google Analytics?

Google Analytics est un outil de suivi que vous pouvez installer sur votre site Web ou application mobile qui recueillera des données pour vous sur les utilisateurs, que vous pourrez ensuite analyser.

Vous commencerez par installer un peu de code de suivi sur votre site Web / application qui mesurera ensuite les données des utilisateurs et les transférera sur la plateforme Google Analytics.

Une fois que toutes ces données sont prêtes, nous, en tant que spécialistes du marketing, pouvons les visualiser via une interface utilisateur agréable et soignée.

Nous pouvons analyser, segmenter, filtrer et déplacer ces données afin de nous fournir des informations uniques sur les utilisateurs de notre site / application. Cela nous aide à prendre des décisions commerciales stratégiques sur la base de ces nouvelles découvertes.

Qu’est-ce que Google Tag Manager?

Google Tag Manager, d’autre part, est un système de gestion des balises .

Maintenant, le principe de base derrière un système de gestion de balises est qu’au lieu d’implémenter le code de suivi directement sur chaque page de votre site, vous ne mettez en œuvre qu’une seule fois le code de suivi de Google Tag Manager et… c’est tout.

Vous obtenez un extrait de code JavaScript central de Google Tag Manager et l’installez sur toutes vos pages.

À partir de là, vous utilisez l’interface de Google Tag Manager pour ajouter ou supprimer facilement des balises Google ou tierces, sans vous soucier du code du site encore et encore.

Voici quelques-unes des balises que vous voudrez peut-être installer via Google Tag Manager:

  • Code de suivi Google Analytics
  • Facebook Pixel
  • Balise LinkedIn Insights
  • Google Ads Conversion tag
  • Gettingresults
  • hellobar.com
  • SocialSign.io

Pourquoi les spécialistes du marketing confondent-ils souvent Google Analytics et Google Tag Manager?

Comme vous commencez à le voir, il y a en fait une grande différence entre ce que font à la fois Google Analytics et Google Tag Manager.

D’où vient donc la confusion?

Eh bien, tout d’abord, ce sont tous les deux des produits Google et ils sont tous les deux gratuits!

Mais, la confusion réside vraiment dans le fait que vous pouvez réellement installer votre code de suivi Google Analytics directement sur votre page OU vous pouvez le déployer via Google Tag Manager.

Les deux fonctionnent très bien.

La principale raison pour laquelle vous iriez avec Tag Manager est si vous prévoyez d’utiliser d’autres balises d’outils comme le pixel Facebook ou la balise de suivi des conversions Google Ads à l’avenir. Si c’est le cas, il serait préférable d’utiliser Google Tag Manager dès le départ, car il vous permet d’ajouter de nombreuses balises de manière organisée à votre site.

Google Tag Manager est également judicieux si vous avez besoin d’un suivi plus complexe, comme le suivi des boutons ou du défilement. Ce serait assez difficile à faire (mais toujours possible) si vous optiez pour la mise en œuvre directe de Google Analytics.

Donc, dans un sens, vous pouvez utiliser le code de suivi Google Analytics dans Google Tag Manager pour déployer vos codes de suivi plus efficacement et suivre le comportement des utilisateurs de manière plus avancée et plus facile.

Existe-t-il des alternatives à Google Analytics et Google Tag Manager?

Oui, il y en a beaucoup, mais ils ne sont pas tous gratuits et ils ne sont pas tous aussi performants, il peut donc être plus difficile de mettre toute votre équipe au courant. Voici quelques alternatives:

Alternatives à Google Analytics

  • Mixpanel
  • Adobe Analytics
  • Tas
  • Kissmetrics

Alternatives Google Tag Manager

  • Insighten
  • Adobe DTM qui s’appelle désormais Launch

Voilà donc ce que sont les deux outils et comment ils fonctionnent. Je suppose que le formuler Google Analytics vs Google Tag Manager n’a pas vraiment de sens étant donné qu’ils ont tous deux des objectifs très différents. Mais j’espère que nous avons dissipé toute confusion concernant les outils et la manière dont ils devraient être utilisés.

Vous pouvez essentiellement les utiliser ensemble ou séparément .

1. Vous pouvez installer votre code de suivi Google Analytics directement sur votre page sans utiliser Google Tag Manager.

2. Vous pouvez également installer Google Analytics directement et utiliser uniquement Google Tag Manager pour d’autres balises, comme la balise Facebook Pixel ou Adobe Analytics.

3. Enfin, vous pouvez utiliser Google Tag Manager pour gérer toutes vos balises, et c’est exactement ce que je fais.

Dans l’ensemble, Google Tag Manager n’est vraiment que l’intermédiaire entre la mise en œuvre sur votre site Web et l’ outil de suivi (Google Analytics) où les données sont envoyées.

Alors, lequel devez-vous utiliser ?

Eh bien, je recommanderais d’utiliser les deux outils, car ils sont tous deux gratuits, peuvent aider votre entreprise de différentes manières et sont vraiment utiles.